先に書いておくと、『犬とハサミは使いよう』ってラノベで『有名小説家』って設定のキャラがいっぱい出てくるから、それ参考にするといいよ。

　キーパーソンが書いてる漫画なら小ネタ・小話などを挟む形で、そこまでキーパーソンじゃない/探偵モノのゲストキャラみたいな形ならレギュラー系脇役がうわさ話にする程度の扱いで良いんじゃないでしょうか？
　キーパーソンが～の場合はそのキャラクターごとにネタにするやりようが違うので何とも。クールキャラが自作品の広告見せつけて自慢話したり、或いは熱血キャラがファンレターに飽き飽きしてたら違和感大ですし。

　逆に主要キャラじゃない場合、これは一個前提として『主人公はその漫画を知っているけど、そこまでファンでもない』ぐらいの物だと作りやすいんだけど、『熱狂的なファンが解釈違いで争ってる』とか『（映像化したなら）主人公の友人がアニメを何周したとか語っていて、しかもファン界隈では当然だ』とか。後はまあ、『街のあちこちで広告を見かける（煽り文句は自分で考えて）』とかかな。